很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成200mm是多少米，2000mm是多少米绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一200mm是多少米，2000mm是多少米步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。 <200mm是多少米，2000mm是多少米/p>

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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