既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)世界上性功能最强的国家是哪个国家来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对(du世界上性功能最强的国家是哪个国家ì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)世界上性功能最强的国家是哪个国家机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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