“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jì没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课n)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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