很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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