今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(s微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人huō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shé微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人n)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(g微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人é)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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