Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合(hé)无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更(无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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