很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线贵州海拔高度是多少表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧贵州海拔高度是多少下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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