Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通(tō新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画ng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认(rèn)受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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