“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻míng)），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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