很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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