今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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