“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北360借条是正规的吗京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)360借条是正规的吗明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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