既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对(d水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些uì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些dìng)优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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