“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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