既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)妥否的意思是什么，妥否的用法，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)妥否的意思是什么，妥否的用法贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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