Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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