周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很(hěn)友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物(wù)资(zī)。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光，怎么会(huì)有那么(me)多(duō)好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节(jié)刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则(zé)要花(huā)费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫(yì)情是一个(gè)原因(yīn)。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾发博声援，“这两年(nián)演(yǎn)出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐节出(chū)多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来(lái)越高了。北京商报(bào)记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单日(rì)成(chéng)本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面(miàn)，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等(děng)在内的(de)硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐(lè)节商(shāng)业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和(hé)艺人支(zhī)出(chū)。

　　近(jìn)年一(yī)些大热(rè)综艺帮(bāng)助(zhù)各(gè)路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的(de)艺(yì)人出场费(fèi)逐(zhú)年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一(yī)大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头(tóu)部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角，获得了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的观众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平的提高，不止侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗音乐(lè)节，文(wén)化(huà)消费(fèi)的门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾的地(dì)方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者也越来(lái)越多(duō)，有(yǒu)什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来(lái)的(de)想(xiǎng)象力(lì)太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐(lè侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗)节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要(yào)花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动(dòng)了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空(kōng)这(zhè)类专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗　　很多(duō)人会(huì)发现，现在地(dì)方性(xìng)音乐节越(yuè)来越(yuè)多，而(ér)各路品牌也开始陆(lù)续入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地(dì)方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一届西(xī)部音乐(lè)节，在(zài)“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依(yī)靠音乐(lè)节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据(jù)华西都市(shì)报和都江堰政府发布(bù)的(de)数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等(děng)30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来(lái)187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后办音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报告》数据，目(mù)前演(yǎn)出(chū)市场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁的(de)年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段在(zài)购(gòu)票观众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性(xìng)为主，占(zhàn)比超(chāo)过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线上线下(xià)最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品牌进(jìn)行释(shì)放和加持(chí)是(shì)个(gè)巨大(dà)的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅(yú)田(tián)川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节(jié)入局(jú)者越来越多(duō)，那么(me)，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的音乐节(jié)却(què)扎(zhā)进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告(gào)，表示(shì)因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提(tí)都基于这个音乐节对(duì)观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦(jǐn)上(shàng)添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖(lài)于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的(de)。万一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么(me)办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物(wù)超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人在(zài)谈起(qǐ)音乐节的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的(de)气(qì)力放在内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

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