今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒ故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么ng)明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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