唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹(chó但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思u)划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速启动了(le)三四个不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目(mù)的(de)领头人(rén)均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚(shèn)至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞大的(de)用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连(lián)续32个季(jì)度(dù)持续盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个(gè)互联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特(tè)别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个人(rén)平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公(gōng)司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超(chāo)对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度(dù)奖金，虽然(rán)比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次(cì)航(háng)班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王(wáng)力(lì)任期内几乎(hū)从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显多了(le)起来。大量的需(xū)求(qiú)随着(zhe)会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其(qí)带领下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并(bìng)在公司(sī)内部发起三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系(xì)列举(jǔ)措(cuò)，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没(méi)有接触(chù)过王力(lì)。”张超(chāo)如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始人(rén)与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化(huà)了照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己(jǐ)的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产(chǎn)品形(xíng)态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海业务(wù)部(bù)，推出(chū)了两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类(lèi)产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却(què)存在(zài)营(yíng)收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一(yī)个收购而来的探探海(hǎi)外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了(le)十几万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年(nián)，王力在接(jiē)受(shòu)采(cǎi)访时还在强调(diào)，“我其(qí)实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思辐射能力，去(qù)做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失(shī)误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕(rào)的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才(cái)有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其(qí)试(shì)错和调整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思