今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当中国的国粹有哪些年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(中国的国粹有哪些yì)节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出中国的国粹有哪些”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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