今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积zhí)播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积一天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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