“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīn路由器有使用年限吗g)颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企路由器有使用年限吗业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ路由器有使用年限吗)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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