“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(d一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤ěng)关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(c一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤hǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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