今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèn见字如晤,展信舒颜，展信安的用法g)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与见字如晤,展信舒颜，展信安的用法物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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