既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chmany的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级ǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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