唐岩回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续(xù)三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理(lǐ)层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么(me)特别的(de)情(qíng)感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的(de)张超对(duì)时代(dài)财经表示(shì)，“曾(céng)经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不(bù)可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超(chāo)1600名员(yuán)工(gōng)，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本(běn)东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖子结束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具体的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥(chì)相关负责人(rén)。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任(rèn)期内(nèi)几乎从(cóng)未(wèi)发(fā)生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时(鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖shí)代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压(yā)力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业(yè)营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩(yán)一(yī)起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉(jué)不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表(biǎo)着(zhe)开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没(méi)能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等(děng)众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败(bài)局(jú)。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及(jí)较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人(rén)社交市场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌(mò)迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期陌(mò)陌(mò)的(de)陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌(mò)的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的(de)出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏(fá)创新的(de)Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的(de)宗教文(wén)化约束，在(zài)没(méi)有同类竞(jìng)品的(de)情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大部(bù)分收益(yì)用于(yú)与公(gōng)会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都要(yào)低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外(wài)业务(wù)只投了十(shí)几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在(zài)接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐射(shè)能力(lì)，去做一(yī)个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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