“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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