既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(t八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇ái)售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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