周嘉宁(níng)在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友(yǒu)善，烟(yān)递来(lái)递去，递(dì)到他这里，他没有抽(chōu)，又继(jì)续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全(quán)国的音乐节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一(yī)边(biān)又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的(de)趋势是，音乐节门票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐节(jié)门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧(ba)（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成(chéng)本是(shì)越(yuè)来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上(shàng)的大(dà)型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞台等在内的(de)硬(yìng)性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺(yì)走进阿富汗是哪一年灭亡的了大(dà)众视角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们演出的(de)观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也(yě)随(suí)之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人(rén)群经济水平(píng)的提(tí)高，不(bù)止音乐节，文(wén)化(huà)消(xiāo)费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无(wú)法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一(yī)财经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛(máo)盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者(zhě)也(yě)越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万人(rén)来到(dào)一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的(de)门(mén)票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费(fèi)929美(měi)元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地(dì)的(de)经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大(dà)的价值(zhí)。在国内(nèi)，音乐节背后的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这(zhè)类(lèi)专业机(jī)构(gòu)，也有景区(qū)、房地(dì)产(chǎn)商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现(xiàn)，现在地(dì)方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而(ér)各路品牌也(yě)开(kāi)始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造(zào)了第一(yī)届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行(xíng)，每人(rén)玩(wán)一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关(guān)产(chǎn)业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发(fā)布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频(pín)出(chū)圈(quān)引发(fā)热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务平(píng)台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根本(běn)的(de)目的还(hái)是在(zài)于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度报告(gào)》数(shù)据，目前演出(chū)市(shì)场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段(duàn)在(zài)购(gòu)票观众中连续三年(nián)占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群(qún)体其(qí)实(shí)和消(xiāo)费品牌们(men)的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价(jià)，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最(zuì)高(gāo)，说到底和这些品牌自(zì)身辐射(shè)的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和(hé)加持是(shì)个巨(jù)大(dà)的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了(le)一定争议，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有的音乐阿富汗是哪一年灭亡的节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)阿富汗是哪一年灭亡的华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个(gè)品(pǐn)牌接连(lián)宣布(bù)延期或(huò)是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什(shén)么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提(tí)都(dōu)基于这个音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆(fān)曾(céng)说：“国外大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过(guò)这(zhè)些人群(qún)对你(nǐ)的(de)支持，你就(jiù)可以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化(huà)严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐节(jié)票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了(le)属实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判(pàn)单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放在内容(róng)和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 阿富汗是哪一年灭亡的