既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、469顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程9元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式(shì)小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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