Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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