今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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