“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēn猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好g)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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