Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或(huò)广告(gào)活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像。最(z卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗uì)初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dò卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗ng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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