很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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