今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近(jì加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水n)一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的(de)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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