今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(z雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗ài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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