Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级(j保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次í)，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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