今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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