今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职随性是什么意思，女人随性是什么意思，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě随性是什么意思，女人随性是什么意思)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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