既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(z太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位ài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiā太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位o)售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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