今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一(yī)个(gè)学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写shì)场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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