Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(h三万日元等于多少人民币多少uā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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