很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月1米等于多少mm 1米等于多少厘米全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng1米等于多少mm 1米等于多少厘米)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。1米等于多少mm 1米等于多少厘米

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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