“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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