很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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