很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)50g是几两 50g是一两吗公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng50g是几两 50g是一两吗)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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