“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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