Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tà清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王i)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Col清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王lection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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