Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业(y10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱è)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìn10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱g)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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